Consumatorii sunt mai interesati de produsele ‘verzi’, in ciuda recesiunii

Doua studii internationale, derulate in ultima perioada, (Sustainability in the 2009 Recession si Green Brands Survey 2009 ) arata ca recesiunea nu a dus la scaderea interesului pentru produsele sau serviciile “verzi”, ci dimpotriva.

Consumatorii din toata lumea asociaza produsele ecologice cu ideea de reducere a consumului si de economisire. Asta in ciuda faptului ca principala bariera referitoare la achizitia acestor produse este perceptia ca pretul lor ar fi mai mare decat al celor clasice.

Interesul pentru produsele “verzi” a crescut
Aceasta este concluzia studiului Sustainability in the 2009. Mai multi consumatori tin cont in aceasta perioada de impactul asupra mediului al produselor achizitionate. In plus, sustin ca, dupa recesiune, vor fi dispusi, in si mai mare masura, sa cumpere produse “verzi”.

Conform Green Brands Survey 2009, consumatorii intentioneaza sa cheltuiasca mai multi bani pe produse “verzi” anul viitor.

Aceasta intentie este mai pronuntata in tarile in curs de dezvoltare - China, India si Brazilia. 70% din consumatorii din aceste tari au de gand sa aloce un buget mai mare pentru achizitii “verzi” in 2010. In SUA, Marea Britanie, Franta si Germania in jur de 40% din consumatori au aceasta intentie.

Pretul - cel mai mare obstacol
La intrebarea “Care sunt cele mai mari obstacole ce stau in calea achizitionarii de produse si servicii ecologice? “, respondentii din toate tarile au pus pe primul loc pretul.

Pe locul doi se afla oferta limitata de astfel de produse disponibila pe piata.

Alte obstacole, in perceptia consumatorilor, sunt ca produsele “eco” sunt mai greu de gasit (se gasesc doar in magazine de specialitate) sau ca modul in care sunt etichetate nu prezinta incredere.

Imaginea de companie responsabila fata de mediu este decisiva
Conform studiului Green Brands 2009, consumatorii din intreaga lume sustin ca este “important” sau “foarte important” ca o companie sa fie responsabila fata de mediu.

Majoritatea respondentilor afirma ca sunt influentati de imaginea unei companii cand cumpara produse sau servicii.

Ei cred ca o companie poate demonstra ca e responsabila daca:

* reduce cantitatea de substante toxice folosite in procesul de productie

* foloseste energie regenerabila

* recicleaza

* arata ca e pro-activa in rezolvarea problemelor de mediu

Topul celor mai “verzi” companii
In cadrul studiului Green Brands 2009, realizatorii au alcatuit si un top al celor mai “verzi” companii in perceptia consumatorilor din diverse tari.

Europenii mentioneaza cel mai des in topul preferintelor companii precum: IKEA, Nivea, Dove, The Body Shop etc.

sursa: ResponsabilitateSociala.ro